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《茶翅高飞》为何“冷热无常”?
内容摘要:《茶翅高飞》只是一本冷门行业的品牌书籍,讲述的是茶叶品牌的快速崛起策略,很多人都这么说。农业品牌已经够冷了,何况是农业的一个支流:茶叶行业,那自然是更冷了。

《茶翅高飞》只是一本冷门行业的品牌书籍,讲述的是茶叶品牌的快速崛起策略,很多人都这么说。农业品牌已经够冷了,何况是农业的一个支流:茶叶行业,那自然是更冷了。

大家没有想到的是,这么一本冷门的书,却因为茶叶行业的持续走热,而越来越热,以致于当当网这个全球最大的中文图书网站多次显示,《茶翅高飞》经常卖断货,不得不加紧补货,以满足大家对《茶翅高飞》的追捧和偏爱。

这是很多业内专家都没有想到的,在很少人喜欢看书的今天,在进洗脚店多过进书店的今天,一本冷门的品牌书却越来越受欢迎,大有让人疑惑不解的味道,又有一种“冷热无常”的感叹。

这是乐观的,也是积极向上的,毕竟多读书是好事,一个民族是需要多读书的。事实上,福建人民出版社在2011年5月推出《茶翅高飞》以来,一印再印,深受茶叶界喜爱,被广泛誉为中国茶叶行业的“孙子兵法”,例如,2011年7月4日-16日,据全球最大的中文网上书店当当网“各部门经济图书”新书热卖榜权威显示:《茶翅高飞》持续位列新书热卖榜第1位,荣登冠军榜时间长达13天。

互联网造就了长尾时代,网购的火热和激进,让冷和热变为相对的,越来越多的人开始懂得,满足消费者的需求才是硬道理,其他的都是浮云。只要图书内容经常,讲出了大家渴望了解的品牌策略和行业规律,大家没有理由不去读一读这本书。

例如,在当当网、京东网、淘宝网等网站,我们看到读者对《茶翅高飞》的好评如潮水般不断涌现,好评率更是远远超过90%,溢美之辞“不绝于耳”,很多读者都在感叹在浮躁的今天,像作者谢付亮先生和朱亮先生那样静下心来边实践边总结的人太少了,能够用自己的心血将至形成文字的专家,更是少之又少了。

再如,中国茶叶学会副理事长、中国茶叶流通协会专家委员会主任刘仲华教授的评价说:“品牌运作是中国茶叶行业崛起的必由之路,也是当务之急。作为茶叶行业的第一本品牌营销实战专著,《茶翅高飞》的问世是一场及时雨,令人振奋,其必将帮助地方政府及茶叶企业孕育更多的强势茶叶品牌。”这些都是对图书内容的肯定,也是《茶翅高飞》能够从冷门迅速跃入“热门”的重要原因。

不仅广大读者和各界专家高度评价了《茶翅高飞》,权威机构也高度评价了《茶翅高飞》,例如,2012年6月中旬,《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》更是成功入选全国农家书屋工程图书采购目录,从而可以在一个更大的平台上帮助中国茶人透视茶叶品牌运作真相,掌握茶叶品牌运作策略,推动中国茶叶品牌快速崛起。

我们知道,中国茶园面积世界第一,但当今世界上最大的茶叶出口国不是中国,是斯里兰卡,占国际出口总量的21%,其次是肯尼亚(19%)、中国(18%)、印度(13%)。可见,时间非常紧迫,不能仅仅想着去增加茶园面积,而是要同时思考茶叶品牌和茶叶营销,我们更需要《茶翅高飞》,让茶叶品牌快速做强,让茶业与旅游业互动互进,与其他产业共同繁荣,为推进生态文明建设献出一份力量。

党的“十八大”报告提出,要大力推进生态文明建设。在当前和今后一个时期,重点抓好优化国土空间开发格局、全面促进资源节约、加大自然生态系统和环境保护、加强生态文明制度建设等四方面的工作。这对中国茶叶行业的发展有着重要意义,例如,要让茶业与其他产业共同繁荣,强化生态文明建设。这个过程中,茶叶行业的品牌建设必不可少。

可以预料,更多茶人和茶企将要从《茶翅高飞》一书中得到品牌塑造的经验和方法,更加快速更加顺利更加低成本的塑造茶叶品牌,《茶翅高飞》一书也将更加“热”,与《点茶成金——快速卖茶72招》一起,在“冷热无常”之后,继续火热态势,呈现出“冷热有常”的茶书销售局面,帮助更多的茶企和茶叶主管部门做品牌、提销量。


 

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