中茶六星班章孔雀 尊享星级传世经典
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茶界名人传奇:吴远之创造一流的茶品牌
内容摘要:吴远之,1966年7月出生,云南大益茶业集团董事长。1988年毕业于北京航空航天大学,1997年获加拿大渥太华大学工商管理学院工商管理硕士学位。之后赴海外从事金融工作。现任大益集团董事长。


吴远之,1966年7月出生,云南大益茶业集团董事长。

1988年毕业于北京航空航天大学,1997年获加拿大渥太华大学工商管理学院工商管理硕士学位。之后赴海外从事金融工作。现任大益集团董事长。

历史传承

自2004年接手原国营勐海茶厂,十年间,大益茶业集团已是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团。旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业,拥有享誉海内外的“大益”品牌。大益集团在吴远之的带领下,以传承为根基,以拓展为血脉,制茶以心,事茶以诚,不断超越,成就经典。以“大益牌”普洱茶为代表的众多产品,均获国家环保总局有机食品发展中心颁发的“有机”(天然)食品证书,多次荣获国际、国家、部省级金银奖,并通过欧盟国际有机认证,远销日本、韩国、马来西亚、欧美等国家和港台地区。

“大益茶制作技艺”也于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。2010年,大益集团正式签约广州2010年亚运会,成为其茶叶产品供应商,这也是中国茶企业首次成功赞助国际大型综合性体育赛事。同年11月,大益集团获准在勐海茶厂设立茶行业首个博士后科研工作站,引入茶叶学科博士进站研究。2011年,“大益”牌经国家商务部正式认定为“中华老字号“和“中国驰名商标”。大型茶文化品牌推广活动“大益嘉年华”自2011年起已成功举办三届,时尚健康茶风席卷数万市民。至今,“大益”茶已成为经典茶品与健康品质生活方式的代表。以创造中国普洱茶新标杆为使命,承传国饮,和赢天下。


大益茶的独特价值可概括为OTA,即产地价值(Original,O)、工艺价值(Technical,T)和年份价值(Age,A)。2008年,“大益茶制作技艺”入选国家非物质文化遗产名录,这是国家对勐海茶厂数十年创造、传承和积淀的优秀技术和工艺的认可,是对大益独一无二的专业制茶能力的认可。大益在2013年又推出了第三代发酵技术HEMA(黑马)技术,一款全新的熟茶——丹青,这标志着大益的熟茶发酵水平迈入了新的高峰。大益集团无论是在市场占有率还是品牌影响力上都不愧是普洱茶行业的领军者。

大益经典产品7542,7572是国标,一生一熟,被业界公认为普洱生茶与熟茶的两大标杆。73青饼,88青饼,92方砖、97水蓝印、“大白菜”班章系列,金大益、银大益、易武正山、生肖茶系列等,款款知名。吴远之说:大益普洱茶有5个价值。首先可以“喝”,具有品饮价值;可以“吃”,具有保健价值;可以“品”,具有文化价值;可以“藏”,具有收藏价值;可以“看”,具有审美价值。这五种价值叠加于大益普洱茶一身,使大益普洱茶在社会上的流行带有了某种传奇性,同时埋下了大益普洱茶命运里程中非凡的传奇色彩,更铸就了今天全国茶叶市场的非凡成绩。


广告营销

自2008年,大益走出传统的经销商体制,开始在全国建立专营店,目前全国大约有3000家大益专营店,2014年全新的大益茶庭店(大益茶庭店主要为消费者提供“即饮售卖+自助冲泡+茶品品鉴+空间体验”等新型综合性服务。这种新的茶品饮形态,无论是从模式还是服务细节上都明显区别于传统方式。与大益茶传统终端相区分,大益茶庭店为行业提供了一种全新的业态,形成了一整套为多元化消费群体尤其是年轻消费人群服务的现代零售茶饮商业系统)也在陆续开业。2008年,大益斥巨资在央视黄金时段投放广告而让“大益普洱茶”名扬天下,吴远之开创了茶业品牌推广的新纪元,到2013年重返央视,吴远之领导的大益集团始终致力于强有力、大规模、多元化地品牌传播方式,将“大益”一步步打造成为中国茶业的旗舰品牌,为广大消费者、大益渠道服务商及合作方创造着更有价值的品牌效应。


从“茶有益,茶有大益”到“好茶,自有大益 ”,再到现在的“茶有大益”,吴远之领导的大益品牌的知名度和影响力在不断扩张。本次央视主题广告片旨在进一步树立大益高品质、国际化的品牌形象,以“回归”与“坚守”为关键词进行概念宣导。以“大益味,我懂”,引导消费者回归普洱的滋味本身,倡导更多人加入品饮普洱的大军。“坚守”,则回顾了几代茶人执着奉献,七十三载积健为雄的勐海茶厂发展史。这份历史的厚重感赋予了大益一种在革命岁月里诞生的筚路蓝缕的奋斗精神,更给予了大益品牌额外珍贵的历史厚重感。

经历了2006年《我的长征》、2007年《祖国不会忘记》、2008年央视广告投放,以及2010年,吴远之领导的大益集团签约成为广州亚运会茶叶产品供应商。 2011年起的“大益论茶”,已成功举办了三届,一句“喝茶喝出宝马来”吸引了无数普洱茶爱好者参与“我为茶狂”。


一系列的大型传播活动及其所产生的良好效应证实了:深入、高效、多元的传播方式对品牌的建设起到了极好地推动作用。除了电视广告,平面媒体、网络、会展、公关、终端形象、大事件营销等等方式也一直是大益品牌传播的重要方式。2013年,为配合央视广告投放,大益还在机场、分众楼宇广告、视频贴片、电台、baidu搜索、新浪微博等众多媒介上进行整合营销,不断加强品牌宣导,进一步提升大益品牌的知名度和认可度。
爱心公益

吴远之与企业全体员工共同为教学条件薄弱的山区孩子们奉献爱心。从2005年至今已援建了38所大益希望小学,约两万名学生受益。

2007年12月,大益集团捐资成立了大益爱心基金会,并与中国和云南青基会展开深度的合作。在援建希望学校的同时,大益爱心基金会更加关注希望学校建成以后,教职工的素质提高,以及希望学校之间、学生之间的沟通与交流。定期举办希望工程·送教上门——大益教师及校长培训班,建立了云南大益希望小学快乐联盟制度。并将在大益爱心网站为每一个希望小学设一个网页,全面反映各希望小学的动态情况,让更多的爱心人士、爱心茶友及时了解大益希望小学的情况,关注各希望小学的动态,满足希望小学发展的需求。

为奖励资助优秀及困难学生顺利完成学业,鼓励大学生热心公益事业,关心帮助他人、关心社会,激励他们勤奋学习、努力进取,并在德、智、体、美等方面得到全面发展,在兰州大学、安徽农大和云南农业大学设立“大益爱心奖学金”。

吴远之先生作为一个企业家,长期以来热爱公益事业,他最大的心愿就是“办好企业、关爱社会、回馈社会”;他的宗旨就是“扶贫帮困、助学育才、奉献爱心、关爱社会”,实现他爱心无限的企业价值。 

结束语

茶,源自中国西南,兴于唐宋时期,上千年前走出国门,成为风靡世界的饮品。作为中国茶行业的领军企业,大益集团始终以推动中国茶产业与茶文化走向世界为己任。相信在吴远之的带领下,在所有大益人的共同努力下,定能给予消费者更好的产品及消费体验;通过发掘与创造茶产业更高的价值,实现自身新的发展。

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