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小罐茶:以创新包装顺应消费升级
内容摘要:近日,一个联合了国内8大名茶非遗传承人、制茶大师的高端茶叶品牌——小罐茶,首开茶行业规模化铝罐包装的先河,引发了消费者和茶行业的集体关注。

近日,一个联合了国内8大名茶非遗传承人、制茶大师的高端茶叶品牌——小罐茶,首开茶行业规模化铝罐包装的先河,引发了消费者和茶行业的集体关注。

“一眼就喜欢上这个罐装的茶叶了,简单、方便,还很漂亮。”一位刚买了小罐茶的消费者表示。

“将饮料常用的铝罐包装应用到茶叶上,是一次非常好的创新,我们也正在研究如何跟进。”一位茶企的技术负责人表示。

“无论是店里还是网上商城,大家更愿意选择小罐装的茶叶“,一位茶叶经销商说到。

种种迹象表明,茶行业包装或将由此迈入“铝罐”时代。

色香味形兼具 好茶更需好包装

“包装是产品功能和用户体验密不可分的一部分,不仅要美观,更要注重实用性。在中国当下茶包装过于简易与豪华堆砌之间,我们为好茶寻找最为适度的包装,以便最大程度地保护茶叶的色香味形不被破坏,同时提升用户的使用体验,”小罐茶负责包装的产品经理冯宏涛表述到。

据介绍,中国原叶茶与世界上其他茶最大的区别,就是讲究色、香、味、形。尤其是高端的中国原叶茶,其最大的特点就在于能为消费者带来色香味形的全方位享受。但好茶其实很娇贵,空气、阳光、水分、外力、异味等,都会破坏茶叶的色香味形。通过科学分析,如果茶叶(尤其是绿茶)的含水量达8%,就易产生陈茶气味;含水量达10%,则会开始产生霉变。如果简单用纸包、用罐藏,等于将好茶暴露在空气和水分中,被水分、氧气、异味侵害;小小的塑料袋,虽然可以隔绝空气、水分,但又无法抵抗外力的挤压,茶叶很容易破碎。冯洪涛的观点是,“如果消费者花高价买到的好茶,因为保存不当而变味甚至变质,那就太可惜了。为好茶设计一个好包装,把好茶的色香味形,原原本本地还原到消费者的嘴里,这是一个好包装最基本的义务。”

“一个真正的好包装,并不是盲目的将各种豪华材料堆积在一起,实用性才是第一位的。有了这个罐子,你不用担心好茶被空气、阳光、水分、异味破坏,也不用担心出差时好茶放包里会被挤碎,一罐一泡,非常方便。”冯宏涛表示:“除了实用性,小罐茶选择铝罐作为包装材料,还有一个最重要的原因就是环保。“

据了解,铝罐是唯一一种能覆盖其回收和再生成本的包装材料。美国铝业协会主席Steve Larkin曾说过:“铝罐是完全可以回收的。一个回收铝罐最快能在60天后再回到货架上——在重新制罐的过程中,它的能源消耗量和温室气体排量均会减少95%左右。”

“实用、好看、环保,在现有的包装技术和包装材料里,铝罐应该是最适合用来做好茶的包装之一。相信铝罐很快也会像易拉罐,咖啡胶囊一样,成为中高端茶的标配。“冯宏涛表示。

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