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产业政策、外部避险资本与消费升级
内容摘要:普洱茶近期的三大利好:产业政策、外部避险资本投资窗口期、消费升级。

普洱茶近期的三大利好:产业政策、外部避险资本投资窗口期、消费升级。当然这三大利好,在当前严峻的市场环境下很难放大,但有远见的企业,可以利用三大利好进行转型升级,从而赢得可持续发展的核心竞争力,并在下一个市场繁荣期绽放异彩……

近期云南省政府出台重磅产业政策支持茶产业:
 
《云南省人民政府关于推动云茶产业绿色发展的意见》中说,云茶产业是云南的优势产业、特色产业、重点产业。为加快云茶产业提质增效、转型升级,到2022年,实现全省茶园全部绿色化,有机茶园面积全国第一,茶叶绿色加工达到一流水平,茶产业综合产值达到1200亿元以上。针对转型升级的战略目标,省府提出了若干产业发展意见,并出台了系列产业配套政策。

一些人认为有点空,落地难。我们知道中国的产业政策其实效率很低,许多项目都是来套政策务虚的,浪费惊人,资源错配的情况屡屡发生,但我们不能忽视威权政治语境下的指挥棒作用。在政策引导下,天量政府产业基金与社会资金投入一个行业,虽然尸体与炮灰无数,但毕竟会沉淀下来一定比例能代表未来的中长期发展资本,能使一个贫瘠的行业解决原始积累问题。因此,产业政策虽然低效与错配,但从最终结果来看还是有效的。

至于云茶的产业政策能落地几何,这要结合外部资本进入的意愿来看。云南是穷省,政府配套的产业基金不会太多,但云南是资源大省,尤其普洱茶产业是占山为王,云茶产业可以资源的相对垄断,换取大资本的进入。在全球资产价格重置的今天,资产价格下跌已是大概率事件,将被去杠杠清算的虚高资产,会寻求国家战略性新兴产业,以及农业、食品与消费品等永远有市场需求的行业进行避险,并由捞一把就走,转型为行业垂直深耕资本。云南省府,可利用外部避险资本的投资窗口期,高举产业政策大旗,用资源换资本,从而使云茶成为资本投资的风口。

在资源换资本的政治语境下,茶农直销将迎来大资本的强势阻击,或者说茶农直销将纳入政府与大资本统一打造的小产区公用品牌体系,被统一规范管理,茶农卖茶被雁过拔毛是肯定的了。而且政府与大资本拥有古茶山保护性开发之大义名份,分散的茶农被统一收编是迟早的事。
 
在产业政策与外部避险资金的合谋下,将来的普洱茶产业格局是,大资本将重兵布阵产业上游,比如小产区公用品牌、基础制造(茶界富士康),以及产业的底层基础构架,比如仓储交易平台、大宗交易(茶交所)、产业互联网、新零售平台等。面对大资本扼住了上游与基础设施之咽喉,中小微茶企的机会在于,一是纳入财团产业链布局,主动做产业配套,这是依附型的发展道路。二是走特色精品之路,利用普洱茶消费升级呈现精品化、个性化、特色化、多元化、文创化之趋势,做后现代的文创品牌。或者与新零售平台结盟,新零售平台不愿意制造品牌寡头垄断,非常愿意扶持有成长性中小微品牌。三是做具有时代风口的初创公司,走天使投资、风投赋能之路。

最后我说下消费升级。普洱茶的消费将在三个维度升级,一是大众消费升级,将走极高性价比的品质之路,这可以孵化出体量巨大的消费品牌。二是中高端市场的后现代化,这是中小微茶企的最大福音,后现代生活方式与“小而美”品牌可以深度勾兑。第三个是大健康产业的勃发,普洱茶的消费人群将剧增。

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